Giuseppe Viganò è un designer di mobili e un art director. Come designer ha un forte spirito creativo e un senso di bellezza, che vengono scoperti e razionalizzati ogni volta che si avvicina a un nuovo progetto. Il suo pensiero creativo è principalmente basato sulla ricerca e lo porta sempre verso nuovi traguardi; I "nuovi materiali" spesso diventano il punto di partenza per la creazione non solo di nuovi prodotti, ma spesso di intere nuove collezioni. Riferimenti provenienti dal mondo dell'arte, della moda e della poesia gli danno spesso l'opportunità di affrontare i progetti in modo trasversale; molti dei suoi prodotti più famosi sono stati concepiti con concetti pittorici o dettagli "glamour", in altre occasioni, invece, le sue forme intriganti sono state disegnate da gesti poetici.